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加多寶與廣藥再起紛爭(zhēng) 廣藥被指"山寨營(yíng)銷(xiāo)"

來(lái)源:  發(fā)布日期:2012-12-03  點(diǎn)擊數(shù):1681次

  加多寶和廣藥,足以成為2012年更有話(huà)題的兩個(gè)企業(yè)。雙方的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)剛剛冒了個(gè)頭兒,價(jià)格戰(zhàn)還沒(méi)真正開(kāi)打?裳巯拢哂锌赡芤?yàn)椤獞c時(shí)分’再次陷入新的官司。
  
  商標(biāo)
  
  據(jù)了解,加多寶集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng):加多寶)早在2004年就開(kāi)始啟用節(jié)慶期間的各類(lèi)宣傳。當(dāng)年,它們選了四個(gè)字——吉慶時(shí)分!吧踔粮,只是收集到的‘證據(jù)’從2004年開(kāi)始!11月28日,加多寶集團(tuán)品牌管理部副總監(jiān)向云向媒體披露了這一細(xì)節(jié),并用PPT的方式展示了加多寶在不同年代、不同場(chǎng)合的“吉慶時(shí)分”。
  
  今年8月,市場(chǎng)上出現(xiàn)了外包裝印有“吉慶時(shí)分”字樣的王老吉涼茶。遺憾的是,此時(shí)的“王老吉”已經(jīng)不是加多寶的產(chǎn)品,而是廣藥集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng):廣藥)的。更重要的是,2012年2月“吉慶時(shí)分”已然是個(gè)獲批的“注冊(cè)商標(biāo)”。
  
  “廣藥涉嫌侵權(quán)”,11月28日的媒體溝通會(huì)上,加多寶方面表露了這一核心觀點(diǎn)。
  
  據(jù)了解,“吉慶時(shí)分”是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo),而廣藥使用的是“吉慶時(shí)分喝王老吉”,且不是作為商標(biāo)來(lái)用。
  
  這是否構(gòu)成侵權(quán)?面對(duì)新金融記者的疑問(wèn),隆安律師事務(wù)所的康建燦律師給出了如下解釋?zhuān)焊鶕?jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第三條規(guī)定,商標(biāo)法和本條例所稱(chēng)商標(biāo)的使用,包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上,或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中!凹獞c時(shí)分”被作為產(chǎn)品廣告宣傳用語(yǔ),這就屬于商標(biāo)的使用。而廣藥使用“吉慶時(shí)分”這一商標(biāo),涉嫌構(gòu)成對(duì)商標(biāo)持有人的侵權(quán)。
  
  “節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)是加多寶紅罐涼茶多年以來(lái)堅(jiān)持的營(yíng)銷(xiāo)策略,并已將紅罐涼茶打造成為節(jié)日的喜慶符號(hào)。
  
  從紅罐包裝到廣告語(yǔ),到現(xiàn)在的‘吉慶時(shí)分’,無(wú)論是從法律層面,還是從品牌資產(chǎn)層面,我們認(rèn)為,它們已經(jīng)產(chǎn)生了侵權(quán)。對(duì)于這樣的行為,我們肯定會(huì)拿起法律的武器堅(jiān)決保護(hù)自己的合法權(quán)益。”加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示。與此同時(shí),加多寶方面強(qiáng)調(diào),已向多地工商部門(mén)舉報(bào),而工商部門(mén)的執(zhí)法結(jié)果也會(huì)在近期予以披露。
  
  爭(zhēng)議
  
  其實(shí),對(duì)于“吉慶時(shí)分”是否侵權(quán)一事,早在11月23日就有媒體公開(kāi)報(bào)道過(guò)。文中的信源多來(lái)自于廣州王老吉公司的相關(guān)人士,且文中表述:“其多地的經(jīng)銷(xiāo)商遭遇商標(biāo)侵權(quán)舉報(bào)!
  
  “就是因?yàn)榭吹搅藦V藥的‘攻擊’,加多寶才想站出來(lái)說(shuō)話(huà)。否則,這種市場(chǎng)上的事兒,本該在市場(chǎng)上解決!币恢槿耸繉(duì)新金融記者說(shuō)。
  
  廣藥的立場(chǎng)截然相反。
  
  其在給新金融記者的回復(fù)中稱(chēng):廣藥的紅罐王老吉涼茶在外包裝的紙盒上使用的是“吉慶時(shí)分喝王老吉”的宣傳語(yǔ)。
  
  在“吉慶時(shí)分”商標(biāo)處于確權(quán)爭(zhēng)議的狀況下,任何對(duì)王老吉大健康公司正當(dāng)合法使用“吉慶時(shí)分喝王老吉”的行為進(jìn)行的侵權(quán)指控都沒(méi)有事實(shí)和法律依據(jù),且“吉慶時(shí)分喝王老吉”不具備區(qū)分商品來(lái)源的功能,不構(gòu)成商業(yè)標(biāo)識(shí)的使用,按照更高人民法院的相關(guān)規(guī)定,當(dāng)然也不屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。
  
  究竟侵權(quán)與否,一時(shí)無(wú)法判斷。新金融記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢(xún)后發(fā)現(xiàn),“吉慶時(shí)分”確實(shí)是由授權(quán)加多寶使用的公司注冊(cè)的,且于2012年2月7日被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局在國(guó)際分類(lèi)第32類(lèi)上予以核準(zhǔn)注冊(cè)。
  
  對(duì)此,中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文認(rèn)為,從法律角度來(lái)看,“吉慶時(shí)分”作為已被注冊(cè)商標(biāo)的重要組成部分,若不經(jīng)過(guò)相關(guān)所有權(quán)企業(yè)批準(zhǔn)而擅自使用即屬侵權(quán)行為,該行為將給被侵害者造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失,同時(shí),此商標(biāo)的知名度也有所下降。
  
  “說(shuō)到侵權(quán)就上升到了法律層面,每一個(gè)國(guó)家的法律都有漏洞。而中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等法律都相當(dāng)不完整。所以,更終看法院怎么判決。加多寶其實(shí)一直都在用法律的手段拖住廣藥王老吉的腳步,判決取勝當(dāng)然開(kāi)心,即使失敗,也會(huì)在輿論上獲得對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品的宣傳。得到了重復(fù)的提醒,加多寶就是原來(lái)的‘王老吉’!遍L(zhǎng)期關(guān)注二者紛爭(zhēng)的總體戰(zhàn)略研究人謝瑋霖對(duì)新金融記者說(shuō)。
  
  對(duì)簿
  
  “吉慶時(shí)分”是否侵權(quán)的報(bào)道見(jiàn)諸報(bào)端后,廣藥被貼上了“山寨營(yíng)銷(xiāo)”的標(biāo)簽。
  
  對(duì)此,廣藥方面在回復(fù)中表示:王老吉無(wú)時(shí)無(wú)刻不在調(diào)整著自己的營(yíng)銷(xiāo)策略,力求超越自我,創(chuàng)造一流。不可否認(rèn),王老吉需要向國(guó)際品牌甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手汲取營(yíng)養(yǎng),來(lái)豐富和完善自己的營(yíng)銷(xiāo)工作,但基于成功經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)新并不是簡(jiǎn)單的抄襲模仿,而是在前人的基礎(chǔ)上有所突破。
  
  然而,謝瑋霖認(rèn)為,廣藥的營(yíng)銷(xiāo)能力存在不足!霸诳傮w戰(zhàn)略層面做了很好的制定,然而戰(zhàn)略是由戰(zhàn)術(shù)決定,沒(méi)有認(rèn)真考慮戰(zhàn)術(shù)因素。如果廣藥將‘136’戰(zhàn)略作為總體戰(zhàn)略,會(huì)是一個(gè)完美的戰(zhàn)斗指向。但是在落實(shí)到經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略層面的時(shí)候,沒(méi)有進(jìn)行合適的域切分和時(shí)間切分。又常被加多寶牽制著,不斷地調(diào)整戰(zhàn)術(shù)應(yīng)戰(zhàn),使得陣腳紊亂!
  
  謝瑋霖稱(chēng),從更深層面看,是“土壤”的問(wèn)題,要有“創(chuàng)新”必須有培育“創(chuàng)新”的土壤。而我國(guó)在法律等方面都沒(méi)有給予足夠的保護(hù)和支持。
  
  “‘山寨’在快消域?qū)乙?jiàn)不鮮,這不僅與我國(guó)商標(biāo)法等法律體系不健全有密切關(guān)系,還與企業(yè)的品牌意識(shí)有重大關(guān)聯(lián)。我國(guó)企業(yè)過(guò)于追求短期利益,對(duì)長(zhǎng)期戰(zhàn)略不太看重,品牌培育、品牌維護(hù)成為企業(yè)的‘更后選擇’,企業(yè)試圖通過(guò)‘山寨’品牌賺快錢(qián)的想法普遍存在!毖傥膶(duì)新金融記者說(shuō)。
  
  在薛勝文看來(lái),對(duì)企業(yè)而言,營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是決定企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素,對(duì)企業(yè)的營(yíng)收狀況、發(fā)展策略有重大影響,尤其是在媒體推廣、渠道開(kāi)拓、合作伙伴選擇等方面要承擔(dān)資金、人才、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等各方面帶來(lái)的壓力。而國(guó)內(nèi)快消企業(yè)在創(chuàng)新方面明顯滯后,創(chuàng)新動(dòng)力不足、創(chuàng)新氛圍缺失、創(chuàng)新機(jī)制不完善,給企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展造成了諸多不良影響,部分企業(yè)以“山寨”為主要營(yíng)收來(lái)源的做法令人慨嘆。
  
  更新的進(jìn)展是,雙方分別就此事公開(kāi)發(fā)表聲明。而加多寶將以“侵權(quán)”的名義再次與廣藥對(duì)簿公堂。而廣藥也表示“也會(huì)保留追究相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利”。 

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